คำว่า "การสร้างแบรนด์ตามธรรมชาติ" ถูกนำมาใช้โดยบริษัท Laserfood เป็นเครื่องหมายการค้าคำ แต่ไม่ใช่เป็นเทคโนโลยี อย่างไรก็ตาม เมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม 2020 เครื่องหมายการค้า “Natural Branding” นี้ได้รับการประกาศว่าเป็นโมฆะโดย EUIPO (หมายเลขความไม่ถูกต้อง 000029701C) เนื่องจากมีลักษณะเป็นคำอธิบาย ด้วยเหตุนี้ EcoMark เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ จึงได้รับอนุญาตให้ใช้คำอธิบาย "การสร้างแบรนด์ตามธรรมชาติ" สำหรับการทำเครื่องหมายด้วยเลเซอร์ของผักและผลไม้ ขณะนี้อยู่ระหว่างการพิจารณาของศาลอุทธรณ์ คาดว่าการตัดสินใจครั้งใหม่จะยืนยันเรื่องนี้ เนื่องจากไม่มีการนำเสนอหลักฐานใหม่ในคำอุทธรณ์
กฎข้อบังคับที่กล่าวถึง 510/2013 เป็นเรื่องเกี่ยวกับการใช้เหล็กออกไซด์และไฮดรอกไซด์ (E 172) เป็นสารเพิ่มความคมชัดหลังการประมวลผลด้วยเลเซอร์ผลไม้ ไม่เกี่ยวกับกระบวนการด้วยเลเซอร์เอง การใช้เทคโนโลยีเลเซอร์สำหรับผักและผลไม้ไม่ใช่กระบวนการที่ได้รับการคุ้มครอง ดังนั้นจึงอนุญาตให้ทุกคนแทบทุกคน ในแง่นี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า "พฤติกรรมฉ้อโกงของคู่แข่ง" กระบวนการคุ้มครองเดียวที่มีอยู่คือสิทธิบัตร (ดูระเบียบ 510/2013) สำหรับการฉีดพ่นผักและผลไม้ด้วยของเหลวพิเศษหลังการรักษาด้วยเลเซอร์ อย่างไรก็ตาม ของเหลวไม่ได้รับการอนุมัติสำหรับผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก และไม่มีความเกี่ยวข้องกับคำว่า "การสร้างแบรนด์ตามธรรมชาติ" ด้วยเหตุนี้ ในภาคเกษตรอินทรีย์จึงใช้เฉพาะเทคโนโลยีเลเซอร์บริสุทธิ์เท่านั้น ซึ่งไม่ได้รับการจดสิทธิบัตร
ในปี 2018 EOSTA ได้รับรางวัลด้านบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน ไม่ใช่ด้วยเทคโนโลยีของบริษัท Laserfood แต่สำหรับการใช้เทคโนโลยีเลเซอร์ขั้นพื้นฐานแทนบรรจุภัณฑ์ ในเวลานั้น EOSTA ยังครอบครองเครื่อง Natural Branding จากบริษัท EcoMark Ltd.
EOSTA และ EcoMark ได้ใช้คำว่า "การสร้างแบรนด์ตามธรรมชาติ" มาเป็นเวลานานแล้วเมื่อ Laserfood ยังคงใช้คำว่า "การติดฉลากแสงธรรมชาติ" จนกระทั่ง “ตราสินค้าธรรมชาติ” ได้รับการยอมรับว่าเป็นคำที่ใช้เรียกเลเซอร์ติดฉลากผักและผลไม้ที่บริษัท Laserfood ใช้สำหรับเครื่องหมายการค้า “ตราสินค้าธรรมชาติ” แล้วจึงใช้เองเท่านั้น
บริษัท Laserfood ไม่ได้เป็นผู้คิดค้นเทคนิคการสร้างแบรนด์ด้วยเลเซอร์สำหรับผักและผลไม้ และไม่ได้เป็นผู้นำตลาด เทคโนโลยีนี้ยังได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่องสำหรับใช้กับผักและผลไม้ ตัวอย่างเช่น ตอนนี้ EcoMark นำเสนอเทคนิคเลเซอร์พิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะที่ผู้ผลิตเครื่องจักรรายอื่นไม่ได้นำเสนอ
“การสร้างเลเซอร์ของคุณเองไม่สมเหตุสมผลเลยเมื่อมีระบบดีๆ พร้อมที่จะซื้อ” Richard Neuhoff กรรมการผู้จัดการของ EcoMark Ltd. กล่าว “แน่นอน – ประหยัดเงินในการซื้อส่วนประกอบเลเซอร์ในราคาถูก” Neuhoff กล่าวเสริม “อย่างไรก็ตาม ความพยายามในการพัฒนาเลเซอร์ที่ดีนั้นอยู่ในระดับสูง และไม่สามารถให้บริการได้ทั่วโลกสำหรับบริษัทขนาดเล็กอย่าง EcoMark” เขากล่าว นั่นนำไปสู่ลูกค้าที่ไม่พอใจเท่านั้น!”
EcoMark Ltd มุ่งเน้นที่การพัฒนาซอฟต์แวร์ของตนเองเพื่อให้เกิดความได้เปรียบในการแข่งขันในการจัดการและสำหรับกระบวนการ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะเป็นการเพิ่มผลผลิต ขณะนี้ไม่มีการจดจำผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็วกว่า EcoMark “ด้วยแนวคิดของเรา เราสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างง่ายดาย และเพิ่มผลผลิต ท้ายที่สุด นอกจากเหตุผลด้านสิ่งแวดล้อมสำหรับ Natural Branding แล้ว ยังเป็นผลผลิตและผลกำไรของการทำเครื่องหมายที่เป็นตัวตัดสินในท้ายที่สุด นั่นคือจุดที่ EcoMark สามารถทำคะแนนได้ด้วยเครื่อง “NB 12003 Professional” ใหม่” การประเมินกล้อง 3D ที่รวดเร็วสำหรับการจดจำผลิตภัณฑ์รวมกับกำลังเลเซอร์ 120W สามารถขาย EcoMark ได้หลายครั้ง
“ปัจจุบัน เครื่อง NB ของเราส่วนใหญ่ใช้สำหรับทำเครื่องหมายผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก อย่างไรก็ตาม เนื่องจากความคุ้มทุน ทำให้ปัจจุบันมีการร้องขอผลิตภัณฑ์ทั่วไปเพิ่มมากขึ้น เป็นไปไม่ได้ที่จะทำเครื่องหมายถูกกว่าด้วยเลเซอร์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับปริมาณมาก”
คำกล่าวอ้างของ EcoMark คือลูกค้าทุกคนสามารถตอบสนองต่อระดับความสุกของผลไม้ได้ทันที เช่น หรือเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีโลโก้ใหม่ด้วยตนเอง เพราะนี่คือกิจวัตรประจำวันสำหรับลูกค้าของเรา อย่างไรก็ตาม หากต้องการความช่วยเหลือ โดยทั่วไปจะรวดเร็วมาก ดังนั้นจึงไม่มีการเรียกเก็บเงินจากการสนับสนุน “ในระหว่างนี้ เราดำเนินชีวิตจากชื่อเสียงที่ดีและคำแนะนำเพิ่มเติมของเรา” Richard Neuhoff กรรมการผู้จัดการของ EcoMark Ltd. กล่าว