Chipotle Mexican Grill ได้ออกอากาศโฆษณา Super Bowl ครั้งแรกในปีนี้เพื่อเน้นแนวปฏิบัติด้านการเกษตรของซัพพลายเออร์ ในขณะที่แบรนด์ใหญ่ ๆ กำลังนั่งเล่นเกมในปีนี้ แต่เวลาออกอากาศก็ถูกผู้มาใหม่เช่น Chipotle (โฆษณา 30 วินาทีระหว่างเกมฟุตบอลจะทำให้บริษัทกลับมาประมาณ 5.5 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งน้อยกว่าอัตราในปี 2020 เล็กน้อยที่ประมาณ 5.6 ล้านดอลลาร์)
Chipotle เป็นหนึ่งในผู้ชนะที่หายากของการระบาดใหญ่ในอุตสาหกรรมร้านอาหาร เครือเบอร์ริโตมียอดขายแบบดิจิทัลเพิ่มขึ้นกว่าสามเท่าในช่วงสองไตรมาสที่ผ่านมา และสต็อกของบริษัทเพิ่มขึ้น 72% ในปีที่แล้ว ทำให้มูลค่าตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 41.9 พันล้านดอลลาร์
โฆษณาของ Chipotle มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ลูกค้ากลับมาที่ร้านอาหารโดยเน้นที่คำมั่นสัญญาว่า "อาหารที่มีคุณธรรม" และแหล่งที่มาของวัตถุดิบ ในโฆษณา เด็กชายถามว่าเบอร์ริโตสามารถเปลี่ยนโลกได้หรือไม่ เขาคาดการณ์ว่าจะเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ ได้อย่างไร ตั้งแต่การปล่อยคาร์บอนน้อยลง ไปจนถึงทำให้เกษตรกรมีความสุขมากขึ้น
ในการแถลงข่าว Chipotle กล่าวว่าเชื่อว่าการระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนผู้บริโภคไปสู่ "สังคมที่เน้นชุมชน" ทำให้พวกเขาตระหนักถึงผลกระทบของสถานที่และวิธีที่พวกเขาใช้จ่ายเงิน
ที่มา: cnbc.com